新世代のデジタル広告が普及すると、世の中にはどのような影響があるのでしょうか。これまでとは異なる価格競争に巻き込まれる事になる小売店が取るべき対応について取り上げます。また、個人（消費者）の側でも知っておくべき内容がありそうです。